Այսպես կոչված` «ապաբնականոնացման» մոտեցումը հետզհետե ամրապնդում է իր դիրքերը ծխելու դեմ պայքարում: Լինելով ազդեցության տարատեսակ գործնական ուղղությունների ամբողջություն` այս ռազմավարությունն այլևս չի սահմանափակվում առողջապահական և ծխելու հետ կապված անհատական հետևանքներով, այլ վերսկսում է հակածխախոտային պայքարը՝ որպես սոցիալական հիմնախնդիր: Խոսքը ծխախոտային արդյունաբերության ազդեցությանը հակադրվելու մասին է` դրա գործունեության սոցիալական հետևանքները (մարդու իրավունքների խախտումներ, շրջակա միջավայրի վիճակի վատթարացում, տնտեսական և սոցիալական անհավասարության խորացում), որոնք մինչ օրս հասարակության լայն շերտերին անհայտ են եղել, նույն գործիքակազմի միջոցով լուսաբանելով: Ապաբնականոնացումը տարբերվում է նախկինում իրականացված գործողություններից: Այս հայեցակարգը, որի հիմնադիրն են համարվում ամերիկյան երեք ծրագրեր, վերջերս դիտարկվում և կիրառվում է նաև Ֆրանսիայում Ծխախոտի դեմ միության կողմից:
L’approche dite de « dénormalisation » s’est progressivement imposée dans le champ de la lutte contre le tabac. Ensemble varié de pratiques d’influence, cette stratégie n’entend plus se limiter aux seules implications sanitaires et individuelles du problème tabagique, mais bien renouveler la lutte contre le tabac en considérant ce dernier comme un problème social. Il s’agit dès lors de contrecarrer les pratiques d’influence de l’industrie du tabac en mettant en lumière, par les mêmes outils, les conséquences sociétales de ses activités jusqu’alors méconnues du grand public: atteintes aux droits humains, dégradation de l’environnement et aggravation des inégalités économiques et sociales. La dénormalisation se distingue des modes d’action antérieurs. Trois programmes américains sont considérés comme fondateurs de ce concept qui est, depuis peu, également envisagé et pratiqué en France par l’Alliance contre le tabac (ACT).
The so-called "denormalization" approach has progressively imposed itself in the field of tobacco control. This strategy is no longer limited to the health and individual implications of smoking but renews the fight against tobacco by considering it as a social problem. It is therefore a question of attacking the industry's influencing practices, and even appropriating them in campaigns linking the tobacco issue to contemporary struggles such as children's rights, climate change or gender equality. Denormalization is different from previous modes of action. Three American programs are considered to be the founders of this concept, which has recently been considered and practiced in France by ACT (Alliance contre le Tabac).
